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这个现象的主要原因是——创建新企业以及开发这些新产品或服务的创业者没有做好他们的准备工作;在开始之前他们没有获得必要的信息。
既是创业者收集到有关这些主题的信息,他们仍然面临着对其进行准确解释的任务,这也可能给新企业造成危害。
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认知图——一种反映潜在顾客认知的图表,该图揭示了顾客在感知和评价产品时所考虑的关键维度。
焦点小组——由8-12个人组成的小组,这些人类似于潜在的消费者,而且相互会面1-2个小时以描述他们对相关产品的看法和反应。
除了自己收集市场信息,创业者通常还可以使用间接或二手数据,也就是别人收集的信息。
尽管市场信息通常对创业者有用,但并不能保证成功,尤其是对于新产品或服务而言,因为顾客可能发现难以将这些产品与现有产品进行比较,而且这些产品可能会很快出现一些令人意想不到的用途。
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在不同的国家之间,有关新企业的政府政策存在很大的不同,但无论创业者居住在哪个国家,都应该密切关注这些问题。
进年来,很多国家的有关新企业的政府政策变得更加有利,并且政府已经设立了旨在鼓励创新的政府项目,如SBIR,以及援助少数民族创业者的项目
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默会偏好——群体中经常发生的最终达成的决策是被最初多数人偏好的那个决策。
群体极化——当一些人为了做出群体决策而讨论信息时,它们显示出一种很强的倾向,他们比开始时具有的观点更趋于极端看法。
涉及每个人都有的、希望比一般人做得更好的渴望。意味着他们希望自己持有的观点比其他群体成员的观点更好。意味着人们要比其他群体成员更强烈的持有被大多数人支持的观点,而且,这个倾向导致群体成员以及决策群体越来越走向极端。
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